در بسیاری از موارد برای تعریف موضوعات، تکنیک ها و روش های مختلفی وجود دارد ولی در مواردی نیز از این نقطه شروع می کنند که بطور مثال هویت چه مواردی نیست تا چشم انداز بهتری در ذهن شخص شکل بگیرد.

در ارتباط با هویت بصری، نمی توان تعریف هویت را با تعریف لوگو و انتخاب رنگ سازمانی و طراحی سربرگ و کارت ویزیت شروع کرد. یک برند باید اول ارزش ها، چشم انداز، فلسفه وجودی ،اهداف و چارچوب های خودش را تعریف کند سپس از لوگو بعنوان یک نشانه استفاده کند تا مخاطب هر جا و در هر شرایط و روی هر محصولی، لوگو را دید متوجه شود که همه آن ارزش ها، چشم اندازها، فلسفه وجودی، اهداف و چارچوب ها در این جا رعایت شده است.

هویت برند، چیزی است که یک برند را از برندهای دیگر متمایز می کند. معمولاً ساده ترین شیوه ی ایجاد تمایز آن است که جلوه های بصری برند را به شکلی متمایز از دیگران تعریف کنیم. مثلا لوگوی خاص خود، رنگ خاص خود، بسته بندی خاص خود و مانند این‌ها را تعریف و تعیین کنیم. در بسیاری از موارد، تعریف هویت برند به تعریف هویت بصری برند محدود شده است اما هویت برند را نمی توان به جلوه های بصری آن محدود کرد و اگر می خواهیم برندی داشته باشیم که در دل و جان مخاطبان بنشیند و در ذهنشان حضور داشته باشد باید برای آن یک هویت عمیق و چند وجهی تعریف کنیم.

با توجه به پیچیدگی های عصر حاضر و مفاهیم نوظهور برای درک درست و شناخت ماهیت مفاهیم، تعریفی اولیه از تصویر و هویت خواهیم داشت :

تصاویر شکل قدرتمندی از ارتباط هستند به ویژه به این دلیل که با کلمات ارتباط برقرار نمی کنند، آن ها در سطح اولیه و احساسی صحبت می کنند و بنابراین متقاعد کننده هستند. نگاره از نخستین رسانه های گروهی میان انسان ها بوده است. ” نگاره ذهنی ” تصویری است که در نبود اشیا یا پدیده ها در ذهن وجود دارد. طرح آغازین هنرمندان معمولا نخست در ذهن و پندارشان مجسم می شود و سپس شکل حقیقی به خود می گیرد.

هویت یا کیستی به مجموعه نگرش ها، ویژگی ها و روحیات فرد و آنچه وی را از دیگران متمایز می کند، گفته می شود. هویت مجموعه ای از خصوصیات و مشخصات اساسی اجتماعی، روانی، فرهنگی، فلسفی، زیستی و تاریخی همسان که به رسایی و روایی بر ماهیت یا ذات گروهريال به معنای یگانگی یا همانندی اعضای آن با یکدیگر دخالت می کند و آن ها را در یک ظرف مکانی و زمانی معین به طور مشخص و قابل قبول و آگاهانه از سایر گروه ها و افراد متعلق به آن ها متمایز می سازد.

هویت بصری تصاویر و اطلاعات گرافیکی که بیان میکند یک برند کیست، چه هویتی دارد و چه تفاوت هایی با سایرین دارد؟

برای ایجاد یک اثر احساسی بر بینندگان و اطلاع شان در مورد ماهیت برند، خدمات و محصولات ارائه شده و برای یکپارچه کردن بسیاری از جنبه های مختلف یک کسب و کار از طریق تصاویر بصری ، اقداماتی انجام می شود که تحت نام هویت بصری می شناسیم.

طراحی با همدلی آغاز می شود، شناختی عمیق از کسانی که برای آن ها طراحی می کنیم. داشتن فهمی از نیازها و خواسته های مشتریان هم در سطح احساسی هم در سطح منطقی. چون ما انسان هستیم و نخستین واکنش های ما تحت تاثیر محاسباتمان نیست بلکه از احساسات ما نشات می گیرد. طراحی های عالی الهام بخش هستند و ما را به چه چیزی بهتر فرا می خوانند. طراحی فرایندی از ابداع نیز هست، طراحان فردا را به وجود می آورند، چیزی را خلق می کنند که وجود ندارند، برای دستیابی به رشد باید چیزی را در آینده خلق کنیم که با زمان حال فرق کند. طراحی فرایند هدفمند آفرینش بصری است و برخلاف نقاشی و مجسمه سازی که حاصل تحقق تصور و رویاهای شخصی هنرمند است، نیازهای کاربردی را برطرف می کند. یک طرح گرافیکی در مقابل چشمان عموم مردم قرار می گیرد و پیام از پیش مشخص شده ای را منتقل می کند.

یکی دیگر از جنبه های هویت برند، شخصیت برند است. فرض کنید برند مورد نظرتان یک انسان است. چه ویژگی ها و صفاتی را به آن ها نسبت می دهید؟ آیا می شود برای آن جنسیت در نظر گرفت ؟ آیا می توان گفت درونگرا یا برونگراست ؟ آیا می توان آن را جستجوگر نامید ؟ یاآن که برند موردنظرتان، حامی است؟ آیا می توان صفت گستاخی را به آن برند نسبت داد ؟

برای آشنایی با شخصیت شناسی و الگوهای یونگ و مباحث مربوط به الگوهای قهرمانی و آرکیتایپ ها نیاز به شرح مسایل دیگری می باشد که نیاز به بیان جزییات بیشتری دارد که حتما در مقالاتی به شرح و تفصیل آن خواهیم پرداخت.

دانش مربوط به آرکیتایپ و قهرمان درون و تعمیم این کهن الگوها به برندها و ساخت هویت شان بر طبق این الگو، در ساخت هویت برند امری متداول است و قطعا با کمک و مشاوره متخصصان این حوزه قابلیت ساختن دارد.

پس از دریافت بریف اولیه، بررسی شخصیت برند، فرم شناسی مطابق با هویت برند همسو می شوند. عامل مهم دیگر ، انتخاب رنگ سازمانیست که متناسب با کانسپت های اصلی برند در نظر گرفته می شود. المان‌های بصری یک برند، مانند رنگ، فونت، فرم و شکل، که هر کدام به تنهایی، و مجموع آن‌ها در کنار هم، معنی و پیام خاصی دارند و ذهنیت مخاطب را نسبت به برند می‌سازند.

بسیاری از طراحان صرفاً طراحی نشانه انجام می دهند و از طراحی هویت تصویری جامع به دلیل پیچیده بودن این طراحی دوری می کنند. این بخش به اطلاعات جامع تر و دانش عمیق تری نیاز دارد. ارائــــه دستورالعمل تصویری در این پکیج بسیار حائز اهمیت است.

نکاتی که در ارائه دستورالعمل بایستی رعایت شود :

اطلاعات کلی درباره مجموعه
مسیر فکری منتهی به طراحی نشانه ( اطلاعات کلی درباره هویت برند مجموعه)
درج تگ لاین
نمایش کامل لوگوتایپ با رنگ سازمانی و تگ لاین
ساختار ( گرید ) طراحی لوگو
ساختار ( گرید ) طراحی لوگوتایپ
مفاهیمی که منتهی به طرای لوگو شده اند ( در قالب زبان تصویر )

مشخص نمودن ناحیه امن لوگو ( برای اثربخشی بهتر و بهتر دیده شدن لوگو بایستی در هر فضایی که قرار میگیرد باقی اطلاعات و طراحی ها با فاصله مشخصی از لوگو قرار بگیرند.)
مشخص نمودن کوچکترین سایز لوگو که خوانایی داشته باشد و درج اندازه دقیق
مشخص نمودن رنگ بکراندی که برای لوگو باید رعایت شود ( با توجه به رنگ سازمانی )
چیدمان افقی و عمودی لوگو ( بعضی موارد مانند پروفایل اینستاگرام که چیدمان عمودی لوگو باعث بهتر دیده شدن لوگو می شود، استثناهایی را می توان مشخص نمود)
مشخص نمودن موارد غیرقابل قبول در نوع ارائه لوگو مانند موارد ذیل :

چیدمان های برعکس ( در صورتیکه ارائه لوگو افقی باشد نبایستی بصورت عمودی قرار گیرد و برعکس )
استفاده از خط دور
دفرمه کردن فرم لوگو ( کشیدگی یا جمع کردن )
بکاربردن رنگی غیر از رنگ سازمانی
جابجایی لوگو و لوگوتایپ
مشخص نمودن تایپ فیس ( فارسی و انگلیسی ) و بایتسی این انتخاب بر مبنای هویت برند صورت بگیردهم در فضاهای مکاتبه ای . ایمیلی . وب سایت . سوشال میدیا ها و تمام موارد مشابه .