مسیرشناسی طراحی هویت بصری   

یک طراح گرافیک برای خلق هر اثر گرافیکی، از این مسیر عبور می کند.

1. در ابتدا درک درستی از گرافیک دیزاین
2. شخصیت شناسی
3. فرم شناسی
4. رنگ شناسی
5. هویت بصری

هدف از بیان این مسیرشناسی  :

• تابعیت از یک قاعده کلی و منظم
• عدم سردرگمی در رائه طرح نهایی
• تسلط کافی به ابزارها و نرم افزارهای موجود
• خلق اثر قوی و موثر
• داشتن فرمول مشخص برای شروع کار
• شناسایی نوع موضوع و هدف نهایی
• دانستن قواعد کلی گرافیک
• پایبندی به خلاقیت
• مطالعه در زمینه ای که قرار است خلق اثر کنیم
• جمع آوری اطلاعات در آن گرایش خاص

تعریف گرافیک دیزاین

یک فرایند خلاق و تخیلی است که هنر و تکنولوژی را  در هم ادغام کرده تا ایده ها و اطلاعات را با مخاطب به اشتراک بگذارد.

یکی از اهداف دیزاین : برقراری ارتباط

دیزاین : تفکر خلاق – تفکر راهبردی

عنصر دیزاین و کلیدواژه های آن

• حل مسئله
• آفرینش تصاویر زیبا
• پاسخ به نیازهای جامعه و محیط
• دوری از خود محوری و تاکید بر کار تیمی
• هماهنگ سازی در مثلث سفارش دهنده ، مخاطب و طراح

اصول دیزاین :

1. مخاطب کیست ؟
2. چه چیزی را می خواهید به او بگویید ؟
3. چگونه می توانید آن را به نحو موثرتری بگویید ؟

اگر تنها بر ابعاد زیبایی شناسی و سبک بصری تاکید کنیم طراحی قادر به پیش برد اهداف دیزاین نخواهد بود.

گرافیک یه فرهنگ است، فرهنگ دیداری جامعه.

فرهنگ از طریق سبک بیان میشه و فمیده میشه و این توسط دیزاینرها ساخته می شود.

دیزاینرها  به طور ضمنی سلیقه افراد جامعه رو شکل می دهند.

دیزاین مظهر ارزش ها، دلواپسی ها و خیال پردازی های یک زمان و مکان است. نهایتا آثار گرافیکی نه متعلق به دیزاینرها یعنی کسانی که آنها را بوجود آورده اند، بلکه به مخاطبان یعنی آن هایی که هدف قرار گرفته اند و جامعه به طور عام، تعلق دارد. زمانی که روزگار آن ها گذشت، آثار گرافیک دیزاین به سرعت محصولات فرهنگی ای می شوند که دلالت بر یک دوران دارند.

شخصیت شناسی

آرکی تایپ :

• این واژه در زبان یونانی به معنی مدل یا الگویی بوده است که چیزی را از روی آن می‌ساختند.
• نظریه کهن الگوها یا آرکی تایپهای شخصیتی بر اساس تئوریهای کارل گوستاو یونگ روانشناس و متفکر سوئیسی شکل گرفته است.
• یونگ که به خاطر فعالیت هایش در روانشناسی و ارائه نظریاتش تحت عنوان روانشناسی تحلیلی معروف است
• یونگ مطالعات خود را بیشتر در بخش ناخودآگاه ذهن متمرکز کرده بود.
• برای آن دو گونه در نظر گرفت: ناخودآگاه فردی و ناخودآگاه جمعی.
• ناخودآگاه جمعی میراثی است از دوره های نخستین زندگی بشر که در حافظه تاریخی انسانها ثبت شده است و همه مردم در آن سهیم هستند.
• یونگ پس از پرداختن به ناخودآگاه جمعی، نظریه آرکی تایپها یا کهن الگوها را به منظور روشن کردن اجزای شخصیت ارائه داد.
• کهن الگو یا آرکی تایپ، افکار غریزی و مادرزادی و تمایل به رفتارهایی است که انسانها بر طبق الگوهای از پیش تعیین شده انجام می‌دهند.
• در واقع آرکی تایپ یا کهن الگو محتویات ناخودآگاه جمعی است که در همه انسانها مشابه است.

یونگ به تکراری و عمومی بودن شخصیتها و رویدادهای زندگی در انسانها پی برد. وی به این نتیجه رسید که افسانه های تاریخی که در فرهنگهای مختلف وجود دارند با روشهای نمادین تجربیات درونی مردم را به نسلهای بعد انتقال می دهند و این داستانها که به کرات در هنر و ادبیات نقاط مختلف جهان مطرح شده اند، ساختار زندگی ما را شکل می بخشند. در تمامی این داستانها تعداد کمی الگوهای اصلی وجود دارند.

هر فرد می تواند با شناسایی کهن الگوهای فعال و غیر فعال در زندگی اش، خود و دیگران را بهتر درک کرده، اهداف و ارزشهای درونی خود را بیابد، روابط بهتری با دیگر افراد برقرار نماید و توانایی بیشتری در روبرو شدن با چالشها و مشکلات زندگی بدست آورد.

 دسته بندی کهن الگوها

کهن الگوهای زنانه

·         آفرودیت :  خدابانوی عشق و زیبایی و هنر ·         آرتمیس :  خدابانوی شکار و ماه ·         آتنا :  خدابانوی عقل و مهارت ·         دیمیتر :  خدابانوی مادر

·         هرا : خدابانوی ازدواج ·         هستیا : خدابانوی آتشکده و معابد ·         پرسفون : خدابانوی دوشیزه

کهن الگوهای مردانه

·         آپولو : خدای خورشید ·         آرس : خدای جنگ ·         زئوس :  خدای خدایان ·         هرمس : خدای پیام رسان

·         هادس : خدای جهان زیرین ·         پوزیدن :  خدای دریاها ·         هفائستوس : خدای آتش و فلزکاری ·         دیونوسوس : مستی و شراب

 قهرمان درون :

سفر قهرمانی یک تقسیم بندی دوازده گانه از سفر قهرمانی انسان است که سفر انسان را به دوازده منزلگاه تقسیم می کند و هر فردی بر اساس اقتضائات روان خویش در یک منزلگاه خاص قرار می گیرد.

سفر قهرمانی الگویی است برای روند رشد فردیت.

• هر انسانی قهرمان زندگی خود است و بنابراین باید همچون یک قهرمان دلیر در پاسخ به ندای درونی وجود خود رهسپار سفر شود.
• هر یک از ما هدیه ارزشمندی داریم که به دنیا عرضه کنیم. اما فقط زمانی می توانیم این کار را انجام دهیم که اقدام به سفر خاص خود کرده باشیم.
• اگر احساس می‌کنید از یک سو به چیزی علاقه دارید و از سوی دیگر به چیز دیگری فکر می‌کنید، این دوگانگی به دلیل وجود دو کهن الگوی متفاوت در شماست.
• شما با شناخت این الگوهای باستانی، منطق و فلسفه زندگی خود را بهتر درک می کنید.
• کهن الگوهای هر فرد مهمترین نیازها و خواسته های زندگی وی را نشان می دهند.
• درک و شناخت آنها شما را با استعدادهای نهفته خود آشنا کرده، دلیل و ارزشهای اصلی زندگی تان را به شما نشان می دهد و در ارتباط و درک بیشتر دیگران به شما کمک می کند.
• هر یک از کهن الگوها ماهیت، هدف و عملکرد خاص خود را دارد.

قهرمان درون

·         معصوم ·         یتیم ·         جنگجو

·         حامی ·         جستجوگر ·         عاشق

·         آفرینشگر ·         نابودگر ·         فرزانه

·         جادوگر ·         حاکم ·         رِند

• فرم شناسی

برای مواجه با فرم شناسی باید در ابتدا دو رویکرد کلی را مشخص کنیم :

• رویکرد حسی
• رویکرد عقلانی

رویکرد حسی :

هنگامی که با ابزار، وسایل و مواد مختلف به دنبال خلق آثار گرافیکی هستیم نشانه ها یا شکل ها خودبخود بوجود می آید. در این جریان بدون وقوف به چگونگی و علت تصمیم خود، درباره زیبایی یا جذابیت آنها قضاوت میکنیم.

احساسات و عواطفی که در روند این کار دخالت می دهیم به نوعی بیان هنری می انجامد که بازتاب شخصیت ما بصورت ذوق و علایقمان است. این رویکردی حسی به هنرهای تجسمی است.

رویکرد عقلانی :

در این رویکرد  موضوعات مهم موارد ذیل می باشد :

• تعریف هدف ها و محدودیت ها
• تجزیه و تحلیل وضعیت
• سنجش امکانات موجود
• انتخاب عناصر ترکیب
• تلاش برای یافتن مناسب ترین راه حل

نظم نقطه شروع حرکت است

زبان بصری پایه آفرینش در طراحی ست.

• جنبه کاربردی طراحی قابل درک تر خواهد بود.
• اصول . قوانین . مفاهیم سازماندهی بصری را بایتسی بدانیم.
• اصول را عمیق درک کنیم.
• زبان بصری را باید به درستی تفسیر کنیم.
• تفکر اصولی را بیاموزیم.
• اصطلاحات دقیق و مشخص را بدانیم.
• حداکثر عینیت گرایی را خواهیم داشت.
• حداقل ابهام را خواهیم داشت.

عناصر طراحی  را باید بشناسیم

( این بحث بطور مفصل در منبع ذیل قابل بررسی است :

کتاب ” اصول فرم و طرح ” وسیوس ونگ ”  توسط ” انتشارات نی ” منتشر   و توسط ” آزاده بیداربخت و نسترن لواسانی ” ترجمه شده است. )

 

·         ذهنی 1.       نقطه 2.       خط 3.       سطح 4.       حجم

·         بصری 1.       شکل 2.       اندازه 3.       رنگ 4.       بافت

·         ارنباطی 1.       جهت 2.       موقعیت 3.       فضا 4.       جاذبه

·         کاربردی

رنگ شناسی

رنگ ها دارای دو بخش اثرگزار هستند  :

1. جنبه روانی 2. جنبه زیبایی شناسی

اثرات روانشناختی هر رنگ را باید به درستی بشناسیم.

یکی از دسته بندی های رنگ موارد ذیل می باشد :

1.        آرام و شفاف SERENE 2.        رنگهای خاکی EARTHY 3.        رنگهای بی صدا MUTED 4.        رنگهای نرم MELLOW 5.        رنگهای دمدمی مزاج CAPRICIOUS 6.        رنگهای معنوی SPIRITUAL

7.        رنگهای خیالی ROMANTIC 8.        رنگهای نفسانی و جسمانی SENSUAL 9.        رنگهای نیرومند POWERFUL 10.     رنگهای ظریف ELEGANT 11.     رنگهای تنومند ROBUST 12.     رنگهای خوشمزه و لطیف DELICATE

13.     رنگهای بازیگوش PLAYFUL 14.     رنگهای فعال و پر انرژی ENERGETIC 15.     رنگ های سنتی TRADITIONAL 16.     رنگهای ادبی و باستانی CLASSIC 17.     رنگهای شاد و جشنی FESTIVE 18.     رنگهای فانتزی FANCIFUL

19.     رنگهای سرد COOL 20.     رنگهای خانواده گرم WARM 21.     رنگهای شیرین و خوشمزه SWEET LUSCIOUS 22.     رنگهای طبیعی NATURAL 23.     رنگهای تند و ادویه ای TANGY SPICY 24.     رنگهای بی همتا UNIQUE

هویت بصری

المان‌های بصری یک برند، مانند رنگ، فونت، فرم و شکل، که هر کدام به تنهایی، و مجموع آن‌ها در کنار هم، معنی و پیام خاصی دارند و ذهنیت مخاطب را نسبت به برند می‌سازند.

Ø       اقلام هویت بصری (هویت برند)

تعداد و نوع اقلام هویت بصری بسته به نیاز برند شما، حوزه فعالیت، بازار، نوع محصول یا خدمات و ملاحظاتی از این دست مشخص می شود

·         لوگو (Logo) و لوگوتایپ (Logotype)

·         تایپ فیس (type face)

·         پالت رنگ (Color palette)

·         اوراق اداری STATIOANARY SYSTEM

·         وب سایت (Website)

·         بسته بندی محصول (Product Packaging)

·         کاتالوگ و بروشور

·         امضای ایمیل (Email Design)

• طراحی لباس
• طراحی داخلی و خارجی محیط کار
• و هر چیزی که تصویری از یک کسب و کار در ذهن مخاطب ایجاد کند.

طراح گرافیک باید اشراف نسبتا خوبی نسبت به موارد ذیل داشته باشد :

روانشناسی       جامعه شناسی          علم ارتباطات          انسان شناسی          علوم اجتماعی

ممکن است در ابتدای مسیر کار  و حرفه ای یک طراح، این مسیر بغرنج و پیچیده بنظر برسد اما در دنیای پیچیده امروز بدون شناخت دنیای برند و درک مخاطبان و نیازهایشان، بدون دانش های عمیق چگـــــــونه یک طراح می تواند طراحی کند و آثاری متمایز  هم خلق کند ؟

 

این مسیرشناسی بسیار کلی در اختیار علاقه مندان این حوزه قرار می گیرد به امید اینکه راهگشا باشد.

موضوعات مطرح شده در این مقاله، در وبیناری که در 16 اردیبهشت 1400 در پلتفرم ایسمینار برگزار شد، نیز مطرح شد و در قالب ویدیوی ضبط شده در سایت آپارات برای مشاهده قرار گرفت.

www.aparat.com/imagestudioagency